werk:b communications bewirbt neue Sendermarke Franken Fernsehen

Altdorf bei Nürnberg, Oktober 2010. Aus Franken TV wird Franken Fernsehen. Der regionale Fernsehsender präsentiert sich ab Mittwoch, den 3. November 2010, rundum erneuert – inklusive neuem Namen, Logo und Claim sowie neuen Themenschwerpunkten im Programm. Den Zuschlag für die Bewerbung der neuen Sendermarke Franken Fernsehen erhielt werk:b communications, eine international tätige Kommunikationsagentur aus dem Raum Nürnberg. Die Agentur konnte sich gegen mehrere Wettbewerber erfolgreich durchsetzen und kreierte eine neue Wort-Bild-Marke für Franken TV. Die Aufgabenstellung umfasste die Überarbeitung des von Franken TV inhouse entwickelten Logos, die Erarbeitung von unterschiedlichen, inhaltlich auf die neue Positionierung des Senders abgestimmte, Claims sowie die Entwicklung einer Layout-Idee für eine Mystery- und Launch-Anzeigenkampagne unter Berücksichtigung der Möglichkeit einer gleichzeitigen Konversion für das Fernsehen.

Neues Logo, neuer Claim

werk:b communications überarbeitete das von Franken TV inhouse entwickelte Logo hinsichtlich Typografie und Stilistik und schlug dem Sender dazu passend 15 verschiedene Claims vor. Das neue Logo ist eine Wort-Bild-Marke aus einem dreidimensionalen „F“ für Franken Fernsehen und dem Claim „Franken Fernsehen – Passt!“. Der neue Slogan positioniert Franken Fernsehen als aktuellen und informativen Sender, der noch näher an den Bürgerinnen und Bürgern aus der Region und speziell auf die Wünsche und Vorstellungen seiner Zuschauer zugeschnitten ist. Franken Fernsehen „passt“ zu seiner Zielgruppe.

Mystery-/Launch-Kampagne

Print und TV Im Rahmen einer Mystery- sowie einer sich daraus ableitenden Launch-Kampagne bewirbt werk:b communications das neue Image von Franken Fernsehen in Print und TV. Bei beiden Kampagnen wird die Bildmarke des neuen Logos prominent in den Vordergrund gestellt. Das Logo gewährt durch die „F-Schlitze“ Einblicke in typische Szenerien aus Franken – wie beispielsweise eines der typischen Fachwerkhäuser der Stadt Nürnberg – und stellt dadurch einen regionalen Bezug her. Die Bildmarke wird damit im Bekanntheitsgrad stark emotional aufgeladen und als „DAS Fenster“ in die Region verankert. Im Rahmen der Mystery-Kampagne wird durch den fehlenden Namenszug Franken Fernsehen die dahinter stehende Marke jedoch nicht aufgelöst, sondern lediglich auf die Microsite www.dasneuefranken.de und das Gewinnspiel verwiesen. In den Anzeigen und TV-Spots der Launch-Kampagne wird schließlich das neue Logo im Zusammenhang mit dem neuen Claim des Senders „Franken Fernsehen – Passt!“ mit einem Verweis auf Sendezeiten und –frequenzen beworben. Microsite www.dasneuefranken.de Die Bewerbung des neuen Images von Franken Fernsehen wird durch die Microsite www.dasneuefranken.de mit einem originell als „Slot Machine“ gestalteten Gewinnspiel abgerundet. Im Rahmen des Gewinnspiels, das die Motive der Mystery- und Launch-Kampagne wieder aufgreift, sollen die Teilnehmer auf die neue Sendermarke aufmerksam gemacht werden. Werk:b communications zeichnet für die komplette Entwicklung der Microsite – vom Layout des einarmigen Banditen, über die textliche Gestaltung bis hin zur funktionellen Entwicklung und Programmierung der Seite – verantwortlich. Nach Ablauf der beiden Kampagnen und mit dem eigentlichen Launch von Franken Fernsehen am 3. November 2010, plant werk:b communications eine anknüpfende Imagekampagne.

Über werk:b communications

werk:b communications ist eine international tätige Kommunikationsagentur mit Sitz in Altdorf bei Nürnberg. Als eigenständige GmbH mit 20 Mitarbeitern agiert werk:b communications als Tochterunternehmen der 1997 gegründeten werk:b Group. Zum Leistungsspektrum der Agentur gehören Direkt Marketing, Print, Messe, Multimedia, Film, Fotografie und PR.